コンビニ予報.jp

本格的店舗展開の第一歩　2007年2月28日（水）丸の内に ナチュラルローソン100号店オープン

ローソンは、ナチュラルローソン100号店にあたる「ナチュラルローソン丸の内ビルディング店」（東京都千代田区丸の内2-4-1）を、2月28日（水）午前7時にオープンする。

「ナチュラルローソン丸の内ビルディング店」のオープンは、100号店としてのメモリアルストアであると同時に、ナチュラルローソンがローソンにおける4つのフォーマット（ローソン、ナチュラルローソン、ローソンストア100、ローソンプラス）の1つの柱として、お客さまの利便性と満足度拡大のための本格的な店舗展開の第一歩と位置づけている。

ナチュラルローソンは2001年7月に自由が丘への初出店から、翌年の1月には2店舗目をオープンし、お客様に愛され「美しく健康で快適な」ライフスタイルを身近にサポートする新しいコンビニエンスストアとなるよう邁進してきた。その後、都内への出店と兵庫県芦屋市や大阪市内、京都市内など近畿エリアにも出店しながら、お客さまのニーズに対応する店作りを行ってきた。また、昨年の8月より一部店舗にて今後の本格的なFC展開を見据えた実験を行っている。

ナチュラルローソンは、これまでCVSにあまり足を運ばなかった女性や健康志向の高い層からの支持も受け、イートインや焼きたてベーカリーばかりでなく「エフ」「モトヤ」「ナチュラルビート」「ヴィノスヤマサキ」等との外部とのコラボレーションで、新しいサービスの提供にも積極的に取組んできた。今後も美容や健康、ダイエット等の情報発信や、食品の出来立て・プレミアム感を追求し、20～30代の働く女性を中心に、お子さまからお母さま、ご年配層まで三世代にわたり広く愛される店作りを目指していく。

なお、ナチュラルローソンは2007年2月末時点で1都2府2県（東京:83店、神奈川:1店舗、京都:4店舗、大阪:5店舗、兵庫:7店舗）に出店している。

【ご参考:ナチュラルローソンの取組み紹介】

ナチュラルローソンは、美と健康をキーワードにお客様の快適なライフスタイルの実現をサポートするというコンセプトに、焼きたてパンや玄米おにぎり、野菜を多く使用した弁当やサラダなど、独自の商品開発を進めている。「野菜ソムリエ」が選んだ新鮮野菜をお客さまに提供する店舗や、飲食スペースを設けた店舗なども展開している。また、天然原料の洗剤や国産杉の端材を利用した割り箸など、環境への配慮もしている。

■栄養バランスとカロリーを考えている

「少量づつ、いろいろなものを食べたい」「もっと野菜を」という女性のニーズに応えるため、オリジナル商品を積極的に開発。ナチュラルローソンオリジナル弁当は600キロカロリー以下に抑えている。

■昔ながらの素材だからヘルシー

自然素材をよりお手軽においしく。黒米やライ麦、ひじきなど、古来より伝統的に食べられてきた食品を多くとり揃えている。また、栄養ドリンクを除き合成着色料、合成保存料を使用した商品は開発・採用を控えている。

■安心できる品質の商品も取り揃え

有機認定牛乳やリアルオーガニック卵、生産者が明確な国産豚肉など日配品も用意している。安心できる素材だからこそ、毎日の食事にお役立て。さらにオーガニックワイン、オーガニックポテトチップなど嗜好品も提案している。

■できたて、焼きたてにこだわりました

毎日店内で焼き上げる焼きたてパンは香りとともに大人気。できるだけ焼きたてをお召し上がりいただきたいと考えるナチュラルローソンのこだわりです。オーガニックコーヒーもその場で挽きたて、淹れたてのおいしさを実現している。

■環境と癒しを考えた生活用品

100％天然植物原料の洗剤や無添加石けんを品揃えしている。カラダと環境にやさしい日用品を身近で提供。入浴剤やアロマオイルも豊富に取り揃え、都市生活者の疲れを癒している。

■社会への貢献

お弁当やお惣菜を購入されたお客様にお渡ししている割り箸は、1店舗あたり年間で6万膳になる。ナチュラルローソンでは割り箸の使用を削減するために、お客さまに対してレジでの清算時に「割り箸をお付けしますか」などの声かけをして、割り箸が必要な人のみに渡すようにしている。また、国産の杉の端材を使用した割り箸をお客さまにお渡しし、これにより国産材の利用促進を図っている。

■専門店とのコラボレーション

ナチュラルローソンの考え方にご賛同いただき、ご協力いただける専門店とのコラボレーションが広がっている。和菓子・蔵元から直接仕入れたワイン、バリスタが淹れるコーヒーなど、通常のコンビニエンスストアではご提供できない専門店的な商品をお届けできる機会を広げている。

▼ナチュラルローソン100号店オープン
http://www.lawson.co.jp/company/news/1163.html

▼ローソン
http://www.lawson.co.jp/